Les soldes, période favorite des équipes de Twitter France chaque année avec les grands événements sportifs. Et oui, il y a des pics de conversations au moment des soldes, c’est donc le meilleur moment pour les marques qui souhaitent communiquer sur leurs produits et faire du business depuis Twitter. Les utilisateurs partagent leurs bonnes affaires et leurs expériences en magasin ou en ligne pendant cette période devenue indispensable pour de nombreux ménages en période de crise. Une période que les marques affectionnent tout particulièrement.
Vous avez peut-être vu la nouvelle campagne TV d’Orange qui prône la mobilité et l’accès internet mobile où que vous soyez. Mais si, celle où Max se balade avec un grand panneau dans le dos pour faire croire à sa chère et tendre qu’il est à l’autre bout du monde alors qu’il vient lui faire une surprise. Comme toujours avec Orange, un relais est prévu sur les réseaux sociaux, et cela tombe aujourd’hui vendredi 19 mai.
Le hashtag de l’opération #DevinezOu colle bien au thème de la campagne et au spot TV pour en faire un relais efficace. Le personnage principal de la pub est bien là, et c’est lui qui va challenger les twittos toute la journée. Il faudra, à travers différents indices donnés tout au long de la journée, deviner où se trouve Max. Un côté ludique un peu simpliste mais qui sert plutôt bien le spot de base.
Comme à chaque campagne de ce type le début de matinée est une foire à la publicité de comptes qui profitent du hashtag en trending topic pour spammer de liens plus ou moins en rapport. Il faut dire que le hashtag est plutôt facile à compléter et que cela s’y prête bien.
#DevinezOu, sur mon canapé en train de tweeter pour mobiliser un max de gens pour sauver la série Forever https://t.co/QggWQJfcFh signez svp
Les tendances sponsorisées démarrent à minuit, Orange commençant réellement son opé à 10h le risque de détournement est important jusqu’à cette heure avancée de la matinée. Un risque malgré tout mesuré qui sera vite balayé par la puissance de la communication d’Orange et de ses relais d’influence.
Partons donc à la découverte de Max et de son lieu secret toute la journée sur #DevinezOu !
Comme tous les ans la grande messe de l’éducation nationale à la française revient. Je parle bien entendu du bac, passage obligé pour tous les écoliers de l’hexagone depuis le XIIIe siècle, rien que ça. Et pour les révisions on a fait de sacrés progrès depuis ce temps là. La preuve cette année avec l’opération digitale de @CanalSat qui accompagne son audience d’ados dans cette période pas toujours facile.
Du content marketing de compétition
Car si le brief était « accompagner les ados dans leurs révisions du bac en utilisant les supports numériques actuels » il est plutôt bien respecté par la campagne actuelle. Activation originale sur Twitter, tendance sponsorisée, contenu riche et varié sur un site événementiel, concours, Periscope, CanalSat a sorti les grands moyens pour proposer une opération originale et vraiment utile à un peu moins d’une semaine du début des épreuves.
Si vous suivez régulièrement nos articles vous avez surement du vous rendre compte que Twitter Ads fait partie de nos préoccupations premières. Quand on s’intéresse aux marques et à leurs campagnes sur Twitter c’est assez logique. Car passé le simple push de tweets ou la promotion de compte pour recruter des followers, il est possible de proposer des choses vraiment nouvelles et innovantes sur Twitter. Régulièrement nous vous proposons le matin des articles pour découvrir les tendances sponsorisées du jour. Retour sur les 3 qui nous ont marqué au mois de mai.
Aujourd’hui sur Twitter place à l’événement équin et télévisuel à ne pas rater : #NaissanceDunPoulainEnDirect. Derrière ce hashtag certes parlant mais un peu long, sa cache la nouvelle expérience « slow TV » de la chaîne référence dans le domaine équestre : Equidia. A partir de midi ce lundi (18 mai) vous allez pouvoir suivre la naissance d’un poulain en direct dans le pays d’Auge. Pour cette première aussi originale que passionnante à suivre aussi bien pour les amateurs de cheval que de nouveaux formats TV, Equidia a sorti l’artillerie lourde en matière de promotion.
