Une récolte de données temps réel originale

Derrière cette idée originale on trouve Plume Labs, une startup spécialisée dans l’étude de la qualité de l’air dans le monde entier. Pour se faire connaître ils ont poussé le concept encore plus loin en lançant la “Pigeon Air Patrol” au dessus de Londres. Plutôt malin pour récolter de la donnée, pour sensibiliser au problème de la pollution de l’air, et pour se faire connaître.

Les pigeons sont équipes d’un petit veston qui intègre une puce GPS et de quoi analyser l’air ambiant. Rassurez-vous, tout ça ne pèse pas plus lourd qu’une plume, nous prévient le site dédié à l’opération. Toute la journée la patrouille de pigeons connectés parcourt Londres et transmet les données récoltées en temps réel. De quoi alimenter encore plus précisément la data sur la pollution de l’air dans cette métropole qui n’échappe pas à cette problématique.

Le pigeon qui tweete, plus simple que l’application

Toutes ces données sont accessibles depuis l’application phare de Plume Labs. Mais si vous ne connaissez pas encore le concept et que vous voyez juste passer un article ou un simple tweet sur le sujet, vous pouvez quand même interroger les pigeons. Avec un tweet adressé à @PigeonAir en indiquant où vous êtes, vous recevez en direct un message vous indiquant la pollution de l’air où vous vous trouvez.

@kevmarmol Moderate pollution in #spitalfields Stay safe: https://t.co/0QmKwBjRVc #PigeonAir

— Pigeon Air Patrol (@PigeonAir) March 15, 2016

Twitter est utilisé de la meilleure des façons pour cette campagne, en s’appuyant sur les piliers qui font son succès : live, conversationnel et au coeur de la vie des utilisateurs. Un bon moyen de faire connaître l’application et de vulgariser son utilisation auprès d’une cible urbaine ultra connectée.

Un bon levier de recrutement

Les pigeons c’est rigolo et ça va faire le buzz, sans aucun doute. Mais pour aller encore plus loin, la startup en profite pour recruter des gens comme vous et moi pour devenir des stations météos ambulantes. De la big data crowdsourcée, de quoi satisfaire les marketeurs digitaux les plus aguerris en matière de buzzwords. N’empêche que l’idée est bonne et la campagne très réussie !

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1. Suivre les bons comptes !

Ca peut paraître évident, et pourtant ça fait toute la différence. Parce qu’un fil d’actualité propre et bien pensé peut vous faire gagner un temps fou chaque jour, tout en vous rapprochant toujours plus des sources d’information pour être « le premier ». Et si la solution « de base » serait de suivre tous les comptes d’une thématique donnée, cela s’avère vite problématique si ces comptes sont actifs en permanence pendant la journée. Vous allez avoir du mal à tout ingurgiter…

Il faut donc commencer par se construire une base de comptes suivis en rapport avec vos centres d’intérêts et/ou vos objectifs sur Twitter. Nous vous parlions par exemple de sport dans un article précédent, il y a de multiples façon de suivre le sport aujourd’hui sur Twitter, et de multiples types de comptes à pouvoir suivre pour cela. Dans ce cas précis allez vous plutôt suivre les comptes des médias sportifs ou les clubs ? Ou les sportifs eux-mêmes ? Ou encore les « twittos influents » spécialisés sport ?

De même pour le marketing, entre les comptes de consultants, de blogueurs, d’agences, de blogs, de médias, il est très difficile de dégager des comptes réellement indispensables. Chacun ayant son ton et une exigence différente sur la qualité ou le niveau de ce qu’il partage.

A chacun de trouver l’équilibre pour consommer les bons tweets au bon moment et gagner en efficacité !

2. Utiliser Tweetdeck !

Car si il est intéressant de suivre sa timeline, il est possible d’aller beaucoup plus loin pour découvrir chaque seconde de nouveaux contenus pertinents pour notre domaine de veille. Et sur Twitter ce sont les hashtags qui remplissent ce rôle à merveille. Cette petite astuce qui consiste à tagger son message avec des # permet de contextualiser et de catégoriser le contenu partagé. Indispensable aujourd’hui et repris par de nombreux publicitaires pour canaliser les conversations autour de leurs campagnes, le hashtag (mot-dièse en bon français) est avant tout un atout colossal pour la veille.

Et pour suivre en temps réel plusieurs hashtags ou termes de recherche sur Twitter nous ne saurions que trop vous conseiller d’utiliser Tweetdeck ! En vous connectant très simplement avec votre login et mot de passe Twitter, vous accédez en quelques clics à un tableau de bord très complet fait de plusieurs colonnes.

Nous rentrerons très vite dans le vif du sujet avec un article dédié à Tweetdeck, pour ne pas le rater ayez le réflexe, suivez-nous !

3. Dénicher les formats innovants

Car sur Twitter il y a des professionnels qui font le boulot à votre place ! C’est bien souvent le cas dans le marketing, mais cela s’étend à de nouvelles thématiques chaque jour. Attention vous ne verrez pas ici d’ode à l’automatisation et aux outils de curation comme Scoop.it, ce qui nous intéresse c’est l’artisanal fait à la main.

Dans le domaine du marketing on pourrait citer Patrice Hillaire du groupe La Poste et sa Tweet Revue, et plus récemment le #FlashTweet D’Emmanuelle Leneuf. Chaque jour ses 10 tweets (et quelques bonus) de 7h30 sont très partagés et commentés, un véritable exercice en 140 caractères que l’on ne peut que saluer !

✅ Prêt pour le #FlashTweet du jour ? Comme un #FlashInfo mais en #Tweets. Mon top 10 #Innovation et #Numérique à ne pas rater. C’est parti

— Emmanuelle Leneuf (@EmmanuelleL9) May 18, 2015

2⃣[#InboundMarketing] De A/B Testing à #YouTube : un glossaire en 45 entrées http://t.co/ajjouOcAbS #FlashTweet pic.twitter.com/jB60fB6rZz

— Emmanuelle Leneuf (@EmmanuelleL9) May 18, 2015

crédit image : Freepik.com

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