Du content marketing de compétition

Car si le brief était « accompagner les ados dans leurs révisions du bac en utilisant les supports numériques actuels » il est plutôt bien respecté par la campagne actuelle. Activation originale sur Twitter, tendance sponsorisée, contenu riche et varié sur un site événementiel, concours, Periscope, CanalSat a sorti les grands moyens pour proposer une opération originale et vraiment utile à un peu moins d’une semaine du début des épreuves.

La base de cette opération : le site Campus de Canalsat. Une plateforme assez simple et épurée pour accéder facilement à des vidéos classées par thématique et spécialité. Une solution assez facile à alimenter pour la marque avec du contenu pertinent en allant piocher sur le web, et un moyen ludique intéressant pour stimuler l’envie d’apprendre des étudiants un peu blasés par les livres « à l’ancienne ».

Mais l’expérience va encore plus loin avec l’opération #BACPHILO qui permet de réviser la philo facilement et de façon décontractée. Un peu à l’opposée de l’image que l’on peut se faire de cette matière toujours autant redoutée par certains et même repoussante pour d’autres. Avec cette opé CanalSat réussit même à nous rendre la philo sympathique avec des révisions interactives et décapantes en live sur Periscope.

#BACPHILO sur Periscope, aussi sérieux que decalé

Pour faire venir les jeunes en pleines révisions sur ce stream de philo la marque a mis plusieurs leviers en place : l’achat de la tendance sponsorisée sur la journée du 11 juin, date du stream, mais aussi des cadeaux en incentive. En posant une question @CanalSat avec le #BACPHILO vous entrez en effet dans un concours pour gagner des voyages à Barcelone et d’autres cadeaux très prisés par la cible visées. Malin pour faire cliquer.

Et une fois qu’on est dedans c’est encore mieux. Car si l’enrobage fait très actuel et « 2.0 », il fallait que le contenu soit dans la même veine. C’est le tour de force réalisé par Thibaut de Saint Maurice, professeur de philosophie à Rueil Malmaison et « Philosophe du Dimanche » sur France Inter.

#BACPHILO : professeur exceptionnel pr des révisions en LIVE sur #Periscope. Prochain rdvs : 13h45 BRAVO @Canalsat pic.twitter.com/aqeBZqpjVj

— Justine Ryst (@JustineRyst) June 11, 2015

Avec une grande aisance et un débit de parole soutenu (on sent l’expérience de la radio) ce prof pas comme les autres enchaîne révisions sérieuses et défis plus décalés (mais toujours en rapport avec un sujet du programme du bac). Entre dotations et #DEPHILO l’après-midi promet d’être très enrichissante et passionnante pour tous les lycéens en cours de révision et pendus à leurs smartphones.

La vengeance est un plat qui se mange froid : à vous de refaire le portrait de votre prof de philo! #BACPHILO pic.twitter.com/J1Aa4fM0oh

— CANALSAT (@Canalsat) June 11, 2015

Une initiative intéressante à saluer, qui dépoussière sérieusement la philosophie et donnerait même envie à d’anciens bacheliers de suivre tout cela simplement pour le plaisir d’apprendre avec Thibaut de Saint Maurice. Bravo CanalSat et à tout à l’heure pour de nouveaux streams !

Cet article Bac ou pas, révisions la philo avec CanalSat ! est apparu en premier sur 140max.

Aujourd’hui tout cela change avec l’arrivée d’Audience Insights, une nouvelle option dans les données proposées par Twitter dans votre compte Analytics ou Ads. Des indicateurs variés et passionnants sur votre base d’abonnés. De quoi optimiser sans cesse votre message et le peaufiner jusque dans ses moindres détails. On vous montre quels indicateurs suivre absolument…

https://twitter.com/JustineRyst/status/603625232780402689

Pour accéder à cette nouvelle fonctionnalité c’est très simple, rendez-vous sur la plateforme Analytics de Twitter et sur l’onglet « Followers ». Vous voici dans Audience Insights.

Et là où pas mal d’outils nous permettaient déjà de suivre l’évolution de votre audience, de vos RT et de ces informations capitales sur la performance de vos tweets, il n’existait pas encore de réelle solution pour analyser qui sont vos followers. Dans Twitter Ads vous aviez déjà ce genre d’informations sur la cible touchée pour vos campagnes. Mais pas en organique et pour le « grand public ». C’est chose faite et on s’en rend compte dès l’accueil (Overview) qui nous indique la typologie d’abonnés sur notre compte.

Comment a évolué votre base de followers sur les derniers mois ? Quels sont les intérêts de vos followers ? Sont-ils plutôt des hommes ou des femmes ?

Ces informations d’apparence basiques permettent de confirmer que vous êtes sur le bonne voie (ou pas) dans le recrutement et l’animation de votre compte Twitter. Dans le cas de la capture il s’agit d’un compte personnel de blogueur tech et social media, ce qui ressort bien dans le stats.

« Demographics » nous informe de la provenance et du sexe de nos abonnés ainsi que des langues qu’ils utilisent. Intéressant pour adapter le partage d’informations en plusieurs langues (ou l’éviter) par exemple. Un focus est également fait sur les régions où se trouvent vos followers, de quoi optimiser son contenu pour favoriser l’engagement de ces comptes !

L’onglet « Lifestyle » est intéressant pour sa partie TV. Comme vous le savez Twitter est le compagnon idéal de la TV en second écran. Ces données vous indiquent quels types de programme sont regardés et commentés par vos followers, une bonne indication pour favoriser vos live tweets sur un type de programme précis afin de converser avec vos abonnés.

Donnée déjà disponible dans Twitter Ads, le device utilisé par les personnes touchées est intéressant à étudier. Pour marketer au mieux le contenu que vous proposez (plutôt Apple addict ou Android fans ?), mais aussi pour bien penser vos campagnes d’app install par exemple. En favorisant le device le plus utilisé par votre cible.

Ce premier aperçu nécessite une utilisation plus régulière et poussée afin d’en prendre la complète mesure. L’outil semble en tout cas très bien pensé pour apporter de nouveaux outils de compréhension et d’analytics aux utilisateurs de Twitter. Un très bon point pour tous les community managers en quête d’engagement et de personnalisation de leur contenu !

Cet article Audience Insights : tout savoir sur vos followers pour favoriser l’engagement est apparu en premier sur 140max.

Et bien non, pas tout à fait. Sur 140max nous avons plusieurs objectifs : vous proposer un maximum de contenu pertinent sur Twitter et son écosystème à travers différents types d’articles les plus réguliers possibles.

Tout d’abord une suite d’articles didactiques pour prendre en main ce réseau social si intéressant à utiliser aussi bien d’un point de vue professionnel que personnel. Comment bien utiliser les différentes fonctionnalités, quels outils exploiter pour gagner du temps dans la publication ou dans l’analyse des performances. Une analyse à chaud des nouveautés proposées par Twitter ou ses services connexes comme Periscope. Et des articles de fond sur l’évolution des usages, le lien avec le sport, avec la télévision, bref avec le pouls de la planète !

Sur Twitter "la vie est une série de moments dans l'instant qui permet de prendre le pouls de la planète." #TwitterEcommerce #ECP2013

— Barbara Riff (@Riffbarbara) September 25, 2013

Vous trouverez aussi une sélection régulière des concours pour suivre en direct les opérations événementielles des marques et différents comptes susceptibles de proposer ce genre d’activations. De quoi créer une base de données la plus complète possible sur ce qui a été fait pour glaner des idées pour vos prochaines campagnes.

Twitter Ads ne sera pas oublié ! L’outil publicitaire de Twitter est en effet un très bon levier d’activation digitale, nous explorerons ensemble ses différentes possibilités aussi bien pour les grandes marques que pour les PME ou même les particuliers.

Boostez la croissance de votre entreprise et vos ventes en 140 caractères. https://t.co/KHbA2QxnEB

— Twitter Ads France (@TwitterAdsFR) April 10, 2015

Forts d’une grande expérience du réseau côté agence mais aussi côté annonceur, les différents contributeurs mettront leurs talents au service de ce blog qui se veut très ouvert. N’hésitez pas à nous contacter si vous souhaitez faire partie de l’aventure pour proposer vos papiers, points de vues ou bons plans concours.

Cet article 140max, c’est quoi ? est apparu en premier sur 140max.