Premier à se lancer dans la bataille aujourd’hui, jour de lancement des soldes d’été 2015, SFR a décidé de tout casser ! Les prix évidemment, mais c’est un bon prétexte pour envoyer de la vidéo légèrement WTF comme on dit dans le jargon. Résultat une opération qui combine tendance sponsorisée, de la réponse automatique et un concours, rien que ça !

Vous avez tjrs rêvé de péter la porcelaine de mamie ? Venez vs défouler ici : http://t.co/qzet6q6J9g #JeCasseToutAvec pic.twitter.com/9EcAUDCCWZ

— RED by SFR (@REDbySFR) June 15, 2015

Voila à quoi ressemble une réponse, avec vidéo s’il vous plaît :

@MlleSkyDre4m Vous en vouliez, vous allez en manger du poulpe. Levez l'encre et let's go #philo http://t.co/HBDYq1qlPe

— RED by SFR (@REDbySFR) June 24, 2015

Étonnamment cette mécanique ne suffit pas pour entrer dans le concours, il faut en plus participer à un concours follow RT. De quoi générer toujours plus de tweets et de RT, mais pas idéal pour l’expérience utilisateur. Après tout est-ce bien là le principal dans ce genre d’opé ?

[Jeu #Concours] RT + #philo euh… non follow pardon pour tenter de gagner un #HuaweiP8 ! #JeCasseToutAvec @REDbySFR pic.twitter.com/5jjC4hOXed

— RED by SFR (@REDbySFR) June 16, 2015

Bien entendu les clients mécontents et autres trolls se font entendre. Risque déjà observé avec la campagne d’Orange.

@SFR_SAV #jecassetoutavec #SFR 12eme jours sans connexion ça doit être pour ça https://t.co/hJdMCVWf0Z

— patrice (@pat37din) June 24, 2015

https://twitter.com/Yotira_Mc/status/613581181913858048

#JeCasseToutAvec mes seins.

— ༀ (@SpaceJosie_) June 24, 2015

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Le hashtag de l’opération #DevinezOu colle bien au thème de la campagne et au spot TV pour en faire un relais efficace. Le personnage principal de la pub est bien là, et c’est lui qui va challenger les twittos toute la journée. Il faudra, à travers différents indices donnés tout au long de la journée, deviner où se trouve Max. Un côté ludique un peu simpliste mais qui sert plutôt bien le spot de base.

Vous l'avez sûrement déjà vu à la télé… Mais où se cache Max à présent ? #DevinezOu pic.twitter.com/iQGGMlcdmO

— Orange France (@Orange_France) June 17, 2015

Comme à chaque campagne de ce type le début de matinée est une foire à la publicité de comptes qui profitent du hashtag en trending topic pour spammer de liens plus ou moins en rapport. Il faut dire que le hashtag est plutôt facile à compléter et que cela s’y prête bien.

#DevinezOu, sur mon canapé en train de tweeter pour mobiliser un max de gens pour sauver la série Forever https://t.co/QggWQJfcFh signez svp

— #SaveForever ❤️ (@Lauraa_90210) June 19, 2015

#DevinezOu il y a une superbe recette à l'abricot pour fêter l' #été ? http://t.co/k4P05KnbJu #foodfriday pic.twitter.com/hjoFAJN0Uv

— Diabolobleu (@Diabolobleu) June 19, 2015

Les tendances sponsorisées démarrent à minuit, Orange commençant réellement son opé à 10h le risque de détournement est important jusqu’à cette heure avancée de la matinée. Un risque malgré tout mesuré qui sera vite balayé par la puissance de la communication d’Orange et de ses relais d’influence.

Partons donc à la découverte de Max et de son lieu secret toute la journée sur #DevinezOu !

#DevinezOu Tweets

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1. #NaissanceDunPoulainEnDirect

Evénement sur le format d’abord, et sur le relais social media ensuite, cette opération originale d’Equidia a permis de suivre la naissance d’un poulain en direct dans le Pays d’Auge. Avec des hashtags sponsorisés qui changeaient selon l’avancée du poulinage, cette campagne était assez intéressante à étudie.

On vous en dit plus ici.

2. #LacherPrise

Inspirer et faire rêver les internautes et mobinautes. La base sur Twitter comme sur Facebook. Le Club Med l’a bien compris en proposant sa tendance #LacherPrise en écho à sa nouvelle mini-série de films publicitaires. Un concours accompagnait cette tendance, afin d’inciter encore un peu plus les utilisateurs de Twitter à participer en partageant leurs envies d’ailleurs.

Tout sur la tendance #LacherPrise du Club Med.

3. #JePrefereLavionParceQue

Sur le même principe que le Club Med, la compagnie aérienne low cost Hop! a lui aussi agité Twitter avec un début sur le transport. Pourquoi préférez vous l’avion ? Une bonne manière d’initier l’échange et la conversation, certains préférant le train ou le covoiturage et ne se privant pas de troller gentiment la marque.

Retour sur la tendance #JePrefereLAvionParceQue.

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Lâcher prise c’est se ressourcer sans penser à autre chose qu’à son bien-être, à ses proches, bref se rapprocher de l’essentiel trop vite oublié toute l’année. Pour des vacances dont vous vous souviendrez toute votre vie. Il faut avouer que le thème et les visuels se prêtent très bien à une exploitation sur les réseaux sociaux, source de rêve, d’inspiration et d’imagination.

#LâcherPrise s'évader pour se reposer, ne penser qu'à se relaxer

— Sylvain (@svaxb) May 26, 2015

@ClubMedFR La préparation de notre mariage : du bonheur mais beaucoup de stress. Besoin de #LâcherPrise en amoureux

— Claire (@Claireblog) May 26, 2015

@ClubMedFR les yeux au ciel , mes pieds sous le sable , ma peau au soleil , un cocktail à la main , oui je veux bien #LâcherPrise

— ELISA (@LOLIGOTH) May 26, 2015

Vous pouvez donc tweeter aujourd’hui votre définition du lâcher prise sur le hashtag dédié #LâcherPrise. Vous pourrez, en suivant également le compte, gagner un voyage au Club Med. Une motivation de plus pour partager vos messages sur le hashtag et participer à son succès. Un très bon levier d’acquisition de followers également, car la participation est conditionnée au fait de suivre le compte.

Coup double donc pour Club Med avec cette tendance qui connaît déjà un succès certain dans l’échange et la conversation et qui devrait assurer un recrutement de followers non négligeable.

#LâcherPrise Tweets

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Après les récents événements entre incidents techniques et accidents malheureux, il est vrai que le secteur aérien souffre d’un petit déficit de confiance. Pour présenter sa marque et ses offres au plus grand nombre @hopinfos le compte de la compagnie low cost d’Air France a donc investi aujourd’hui dans la tendance sponsorisée Twitter pour être visible par tous les utilisateurs français. Tout en proposant un hashtag taillé pour l’échange et le partage.

Chacun va en effet pouvoir y aller de son anecdote ou de son bon mot (on est bien sur Twitter !) relatif à la thématique développée par la marque. La mayonnaise semble déjà prendre de bon matin avec de nombreuses réactions sur le thème de « s’envoyer en l’air » « se réveiller sur une île paradisiaque » et autres expressions qui font rêver, il faut le dire.

#JePrefereLAvionParceQue tu peux t'endormir à Paris et te réveiller à Bora Bora

— Jenny Cancuuuuuuun (@JennyTPMP) May 20, 2015

https://twitter.com/ReynaldLelong/status/600888127734063105

#JePrefereLAvionParceQue c'est le seul endroit où on peut avoir la tête dans les nuages ✈️

— Julie Salesses (@JulieS) May 20, 2015

Inspiration et échange autour de la marque et de ses produits, la recette du succès sur Twitter ! Même si les visuels et les messages de la marque pour encourager les conversations et être visible sur la tendance pourraient être plus percutants…

Ne plus passer son week-end à aller en week-end #JePrefereLAvionParceQue pic.twitter.com/9lDRAb2Ktc

— hopinfos (@hopinfos) May 19, 2015

Sans aucun doute ce hashtag sera repris par les marques tout au long de la journée, nous serons à l’affût pour vous proposer les meilleures réactions !

#JePrefereLAvionParceQue Tweets

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La tendance sponsorisée sur la journée est donc trustée par la chaîne qui proposera on l’imagine de nombreux contenus en direct à partir de midi. Vous pourrez donc suivre cette expérience sur Dailymotion et sur Twitter tout au long de la journée. En espérant que l’heureux événement arrive dans la période de diffusion, la science étant loin d’être exacte.

Pour le moment les réactions sont assez typiques d’un début de hashtag sponsorisé sur Twitter  avec les réactions des ados qui se lèvent avec leur mobile à la main. Les références au chocolat poulain au moment du petit déjeuner sont légions. Pour l’instant il n’y a pas de contenu sponsorisé par la marque en tête de ce hashtag, ce qui peut prêter à confusion si l’on n’est pas au courant de ce qui va se passer un peu plus tard.

RDV dans l’après-midi pour suivre ce relai social media avec une équipe de 4 community managers mobilisés !
#naissancedunpoulainendirect Tweets

En milieu de journée le hashtag sponsorisé change, l’événement passe live #EnDirectDuPaysDAuge

#EnDirectDuPaysDauge Tweets

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